Społeczne zaangażowanie biznesu

Jeszcze kilka lat temu większość nominacji przesyłana była przez organizacje otrzymujące wsparcie na działania doraźne, akcyjne, skierowane na rozwiązanie szczególnie palących problemów społecznych; 65% wniosków dotyczyło kategorii pomoc społeczna i ochrona zdrowia. Z czasem dało się zauważyć, że wsparcie udzielane organizacjom społecznym nabiera charakteru długotrwałej współpracy partnerskiej, a wachlarz zainteresowań firm znacznie się rozszerzył: coraz częściej wspierane są działania w dziedzinie ekologii, edukacji, kultury.

W ósmej edycji Konkursu wprowadzona została nowa kategoria strategiczne programy społecznego zaangażowania biznesu, w której - co także było nowością - firmy nominują się same, przesyłając swoje strategie społecznego zaangażowania. Z lektury wniosków i strategii wynika wyraźnie, że firmy traktują CSR i CCI jako integralną i ważną część całościowych strategii rozwoju, także w kontekście osiągania sukcesów komercyjnych. Można również zauważyć, że realizowane programy stają się coraz ciekawsze i bardziej różnorodne.

Przykładem projektu, który przyczynił się do budowania przewagi konkurencyjnej firmy Avon jest Wielka Kampania Życia Avon Kontra Rak Piersi. Coroczna, długofalowa kampania zmieniła postrzeganie problemu raka piersi wśród kobiet, z drugiej zaś strony - finansowanie badań mammograficznych bezpośrednio przyczyniło się do wczesnego wykrycia nowotworów, a więc uratowało życie wielu kobiet. Avon Kontra Rak Piersi stał się jedną z najbardziej rozpoznawalnych kampanii społecznych w Polsce.
Innym przykładem programu łączącego korzyści dla przedsiębiorstwa z rozwiązywaniem ważnego problemu społecznego jest kampania „Stres pod kontrolą" firmy Unilever realizowany we współpracy z Polskim Towarzystwem Oświaty Zdrowotnej. Kampania była realizowana z wykorzystaniem marki Rexona w okresie matur i miała przygotować młodzież do radzenia sobie ze stresem.

Cadbury Wedel realizuje program, w którym budowane są długofalowe, dobre relacje firmy z najbliższym otoczeniem. W ramach programu „Cadbury Wedel od Serca. Pomagamy innym" firma oferuje wsparcie finansowe dla pracowników, którzy mają pomysł na realizację projektu we współpracy i na rzecz społeczności lokalnych.

Innym przykładem zaangażowania firmy oraz jej pracowników są działania podejmowane przez  ComputerLand, który wspiera realizację programów Fundacji Wspólna Droga. W firmie działa system pay-rollingu - dobrowolnych, comiesięcznych odpisów od wynagrodzenia. Kwota zgromadzona przez pracowników jest podwajana przez firmę. Pracownicy otrzymują zaświadczenia o sumie przekazanych w poprzednim roku darowizn, które mogą odliczyć sobie od dochodu.

W ostatnich latach pojawiają się także przykłady zaangażowania społecznego nawiązujące do wzorów tradycyjnych form filantropii, tj. średniowiecznych fundacji dobroczynnych czy szpitalnych; takim przykładem jest Fundacja Dobroczynności Atlas, założona przez firmę Atlas. Fundacja Atlas sfinansowała w Sopocie budowę pierwszego stacjonarnego hospicjum dla osób z chorobami nowotworowymi; hospicjum jest prowadzone przez Caritas diecezji Gdańskiej. Realizacja projektu możliwa była także dzięki wsparciu władz Sopotu, które przekazały oddziałowi Caritas działkę pod budynek hospicjum.

Działalność społeczna firmy Opel jest przykładem umiejętnego połączenia pomocy finansowej z zaangażowaniem pracowników firmy. Firma Opel Polska z Gliwic udzieliła wsparcia finansowego w wysokości 400 000 złotych Fundacji Habitat for Humanity w Gliwicach na budowę domów wielorodzinnych dla rodzin w trudnej sytuacji mieszkaniowej. Oprócz tego 132 pracowników Opla przepracowało nieodpłatnie 4560 godzin przy budowie tych mieszkań. Pomoc ta umożliwiła szybsze oddanie od użytku 6 domów dla ubogich rodzin.

Więcej informacji o koncepcji społecznego zaangażowania znajdą Państwo w serwisie dobrybiznes.info